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1.2 阿根廷消費者概況

阿根廷有人口4,000萬,是拉丁美洲第四大國家,排名在巴西、墨西哥及哥倫比亞之後。阿根廷的人口相當年青,其中85%的年齡在60歲以下,50%的年齡介乎 20至59歲。這些年輕的上班一族,一般全職工作、剛成家立室或開始生兒育女,特點是崇尚時髦和擁有強大的購買力。

阿根廷的人口年齡分佈 (2007)

毋庸置疑,阿根廷貨幣與美元脫鈎後,匯率由1阿根廷披索兌1美元跌至3阿根廷披索兌1美元,該國貨幣即貶值三分之二,人民的生活水平亦隨之大幅下降。不過,隨著阿根廷經濟復甦和工業化迅速發展,在危機過後,該國人民的平均收入出現強勁增長。2003至2007年間,人民平均總收入上升76%,反映阿根廷整體經濟復興。人民收入增升,加上經濟及就業前景轉佳,推使長期備受經濟放緩壓抑的阿根廷消費者擴大消費。而根據拉丁美洲及加勒比海經濟委員會 (ECLAC) 資料顯示,阿根廷的城市貧窮率由2002年的45.4%下降至2006年的21.0%;相比之下,2006年巴西及墨西哥的城市貧窮率分別為33.3%及31.7%,由此可見,阿根廷確是一個富裕的拉美市場,不容忽視。

阿根廷平均總收入

在收入分佈方面,與大部分拉美國家一樣,阿根廷的收入分佈並不平均。該國總收入的51%由社會最上層的20%家庭擁有,而最低層的40%僅佔少於13%。與此同時,阿根廷的中產階級在經濟危機過後日漸擴大,估計佔全國人口的40%,人數達1,600萬。這個數字遠比鄰國巴西的20%為高,雖然按絕對人數而言,阿根廷的1,600萬名中產較巴西的4,000萬名中產為低,主要原因是巴西的人口為阿根廷人口的5倍。一般來說,高收入消費者傾向於購買進口產品和名牌產品,其中超過70%這類消費者相信品牌與產品素質息息相關。另一方面,低收入消費者雖然對價格較為重視,但他們也認為進口產品的品質較佳,種類也較多。因此,低收入消費者寧取價錢較高的外國產品而不選擇本地產品的情況可謂屢見不鮮。

阿根廷收入分佈(2007)

 

社會階層

平均每月收入

上/中上層

1,334.33美元

中層

929.20美元

低層

296.17美元

貧窮

33.90美元

資料來源:Permanent Home Survey (EPH), INDEC

在消費模式方面,阿根廷人的收入大部分花在飲食及煙草上,平均共佔總消費支出超過四分之一。除了以上項目及住房之外,估計阿根廷消費者將其收入約60%花在產品及服務上。

阿根廷消費模式 (2007)

阿根廷是一個高度城市化的國家,有近90%人口居住在市區。相比之下,巴西、智利和墨西哥的比例為75-80%。阿根廷首都布宜諾斯艾利斯的人口佔全國總人口超過四分之一,是拉美最高度城市化的城市之一。阿根廷的消費者高度密集,為商人促銷產品和拓展業務締造大量機會,也為進軍該國市場的香港出口商提供一個理想的營運基地。

阿根廷主要城市[5]

城市

人口

布宜諾斯艾利斯 (Buenos Aires)

11,600,000

科爾多瓦 (Córdoba)

1,460,000

羅薩里奧 (Rosario)

1,180,000

門多薩 (Mendoza)

890,000

圖庫曼 (Tucumán)

804,000

資料來源:INDEC, 聯合國


[5] 阿根廷地圖見附錄1

資料提供 香港貿易發展局
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