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3.2 波蘭消費者概況

以年齡分佈來說,波蘭是一個年輕國家,接近75%人口的年齡低於50歲。主要屬工薪階層的20至50歲人士占人口逾半,是該國消費市場的主力。這些工薪階層特別是專業人士、經理、文職人員及年輕工人,無論是在國內還是國外工作,均較樂意花錢。

年輕人口方面,20至29歲的工薪階層和15至19歲的青少年約占總人口25%。波蘭的年輕人口比重較大,對時款服裝及電子消費品等產品有強勁需求。

波蘭人一般家庭觀念很強,願意為子女花費更多金錢。縱使近期出生率下跌,但兒童人口比重仍較高(14歲或以下兒童占波蘭總人口16%),因此玩具及遊戲等消費品的需求十分暢旺。

波蘭市場的另一特點是女性在總人口所占的比重高達52%。除女性貨品在該國的需求較大外,不僅日用品,大多數家庭用品及消費品通常也由女性作出購物決定。因此,在這個市場,產品行銷及包裝均會偏重女性顧客。

消費模式方面,波蘭人的主要開支項目計有食品、飲料及煙草、住房及公用設施,以及交通,共占每月開支50%以上。總開支餘下約半數,主要項目是娛樂及文化,占8%,接著是服裝及鞋履(6%)、傢具及家庭用品(6%)和健康(5%)。隨著波蘭消費者的收入改善,中期而言,這些項目的開支將進一步增加,市場上的相關消費品供應商應大有可為。

除價格外,波蘭消費者越來越重視產品質素。事實上,許多家庭已購置了各種耐用品,而個人大體上也曾購買服裝、個人用品及其他日用消費品。例如,大多數家庭已擁有電冰箱、吸塵機及彩色電視機。隨著生活水平提高,以及外國產品和品牌不斷湧入,波蘭消費者更樂意並有能力購買質素較佳的貨品,以更換昔日買下較差劣的產品。

知名品牌在市場上也佔有優勢。事實上,近年西方及著名跨國品牌和時尚產品在波蘭大受歡迎。但值得注意的是,隨著過去10年進口貨品增加,現時波蘭消費者有眾多選擇。他們對產品的認識加深,時尚觸角更敏銳,並開始要求產品物有所值。「進口貨」若欠缺優良款式、設計及質素,再難以打開銷路。

波蘭部分消費品的平均零售價*

規格

價格(波蘭茲羅提)

男士西裝,滌綸短纖維及羊毛-每套

468

男裝襯衫,滌綸短纖維及棉-每件

89

男裝短襪,棉及elastil-每對

6

女服,羊毛-每件

409

女裝薄緊身褲襪,單色-每件

3

牛仔褲,6至11歲用-每條

63

皮鞋,非皮底-每對

男裝-低幫鞋

女裝-低幫鞋

女裝-長靴

 

159

155

298

電冰箱連冰柜,容積約300升-每台

1,258

自動洗衣機,幹衣量不超過5公斤-每台

1,196

電動吸塵機-每台

340

電熨斗-每台

188

透明燈泡,60瓦-每個

1

山地自行車-每輛

850

液晶電視機,32英寸-每台

2,017

* 2009年12月平均數
資料來源:波蘭中央統計局

資料提供 香港貿易發展局
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