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1.2 捷克消费者概况

捷克人口只有1,050万,较人口约1,000万的匈牙利略多,但远低于人口近4,000万的波兰。儿童及20岁以下的青少年占人口的20%,而60岁或以上的退休人士占22%,大致上属劳动人口的20至59岁人士则占约58%。不过,现今的捷克夫妇宁愿少生孩子,导致出生率不断下降,因此该国正面对人口老化问题。事实上,捷克人口的平均年龄正逐年上升,由2001年的39.0岁升至2009年的40.6岁。

少生孩子趋势看似会妨碍儿童用品市场的发展,但捷克家长普遍愿意并有能力为其子女花更多金钱,加上在中东欧地区,捷克人的收入较高,因此该国家长倾向为子女购买价格较高而品质较佳的产品。然而,以西欧的标准来看,捷克畅销的儿童产品,其价格仍属较低。

捷克人口分布告(2009年)
虽然捷克并非香港在中东欧地区最大的出口市场,不过,按人均GDP(以购买力平价[1]为准)来衡量,其购买力最高。捷克人口刚逾1,000万,却高踞香港在该区的出口市场前列位置,原因之一就在于此。尽管捷克人的购买力无可避免受到全球危机的影响,在2009年下降了4%,但是全球经济下滑之后,预料其购买力仍会继续居于领先地位。 

香港在中东欧地区主要出口市场的购买力

 

出口总值(亿美元)

人均GDP
(以购买力平价为准)

市场

总值

比重(%)

增幅(%)

(2008年,美元)

匈牙利

11.93

23.6

+3.6

19,800

俄罗斯

11.00

21.8

+22.7

16,100

波兰

7.26

14.3

+18.6

17,400

捷克

7.15

14.1

+22.8

25,900

罗马尼亚

2.81

5.6

+72.7

12,200

乌克兰

2.26

4.5

+11.7

7,400

斯洛伐克

1.81

3.6

+36.5

22,000

爱沙尼亚

1.26

2.5

+0.8

21,400

拉脱维亚

0.88

1.7

+61.1

17,300

立陶宛

0.76

1.5

+95.1

17,800

总计

50.57

100.0

+19.4

(欧盟二十七国:33,700)

资料来源:香港政府统计处、美国中央情报局

图:捷克平均总收入


消费模式方面,由于捷克民众的收入相对较高,因此基本生活开支占收入的比重较低。2009年,该国家庭平均全年消费开支为115,309捷克克朗,相当于6,000美元。捷克人的主要开支包括食品、饮料及烟草、住房及公用设施,以及交通等,共占家庭开支超过50%。其余的重要开支项目还有:娱乐及文化(占10.3%)、家具及家居设备(6.7%)、餐厅及酒店(5.2%),以及服装及鞋履(5.0%)。虽然捷克消费者的开支增长在全球衰退期间有所放缓,不过长远而言,随着其收入持续改善,预料用于消费品的开支将进一步增加,香港的出口产品将大有可为。

捷克部分消费品的平均零售价*

规格

价格(捷克克朗)

男士两件式西装-每套

5,261

男装长裤-每件

1,162

男装长袖开襟毛衫-每件

766

女装冬衣-每件

4,380

女装松身衬衣-每件

778

女装夏裙-每件

1,035

儿童运动衣-每件

533

男装衬衫,标准-每件

502

男装棉袜-每对

46

女装泳衣-每件

769

女装紧身裤袜-每件

33

男装皮鞋-每对

1,426

女装皮鞋-每对

1,271

童装皮鞋-每对

584

自动滚筒式洗衣机(5公斤)-每台

9,947

有冷柜的电冰箱-每台

8,749

电动吸尘机-每台

2,755

山地自行车-每辆

9,000

LCD电视机-每台

15,891

可携式收音及卡式/CD机-每台

2,083

 * 2008年12月平均数
资料来源:捷克统计局

图:2009年家庭消费开支结构 

全球经济危机爆发后,捷克人的消费态度变得更加谨慎。自捷克加入欧盟后,近年来民众收入有所提高,也有更多机会接触进口货。事实上,许多家庭对电视机、电冰箱、冰柜及洗衣机等耐用品毫不陌生,而且一般人也习惯在国内外购买服装、个人用品及其他消费品。随着生活水准提高,加上外国产品及品牌不断涌入,消费者愿意并有能力负担品质较佳的产品及品牌货品,以取代苏联时代买下的低劣产品。这股消费热潮日益兴盛,虽然受到全球危机干扰,但未来若干年也不会停下来,而在今次经济不景期间,外国零售商及品牌不断涌入并在该国拓展,就是有关发展的明证。现时捷克人拥有的产品知识较以往丰富,时尚触角更敏锐,产品若仅凭「进口货」为卖点,但缺乏富吸引力的特色、设计、品质或品牌,很难像昔日那样得到他们垂青。


[1] 以购买力平价为准的GDP消除了国家之间价格水平的差异,再以人均计算就可对规模显着不同的经济体作出比较。

资料提供 香港贸易发展局
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