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1.2 捷克消費者概況

捷克人口只有1,050萬,較人口約1,000萬的匈牙利略多,但遠低於人口近4,000萬的波蘭。兒童及20歲以下的青少年占人口的20%,而60歲或以上的退休人士占22%,大致上屬勞動人口的20至59歲人士則佔約58%。不過,現今的捷克夫婦寧願少生孩子,導致出生率不斷下降,因此該國正面對人口老化問題。事實上,捷克人口的平均年齡正逐年上升,由2001年的39.0歲升至2009年的40.6歲。

少生孩子趨勢看似會妨礙兒童用品市場的發展,但捷克家長普遍願意並有能力為其子女花更多金錢,加上在中東歐地區,捷克人的收入較高,因此該國家長傾向為子女購買價格較高而品質較佳的產品。然而,以西歐的標準來看,捷克暢銷的兒童產品,其價格仍屬較低。

捷克人口分佈告(2009年)
雖然捷克並非香港在中東歐地區最大的出口市場,不過,按人均GDP(以購買力平價[1]為准)來衡量,其購買力最高。捷克人口剛逾1,000萬,卻高踞香港在該區的出口市場前列位置,原因之一就在於此。儘管捷克人的購買力無可避免受到全球危機的影響,在2009年下降了4%,但是全球經濟下滑之後,預料其購買力仍會繼續居於領先地位。 

香港在中東歐地區主要出口市場的購買力

 

出口總值(億美元)

人均GDP
(以購買力平價為准)

市場

總值

比重(%)

增幅(%)

(2008年,美元)

匈牙利

11.93

23.6

+3.6

19,800

俄羅斯

11.00

21.8

+22.7

16,100

波蘭

7.26

14.3

+18.6

17,400

捷克

7.15

14.1

+22.8

25,900

羅馬尼亞

2.81

5.6

+72.7

12,200

烏克蘭

2.26

4.5

+11.7

7,400

斯洛伐克

1.81

3.6

+36.5

22,000

愛沙尼亞

1.26

2.5

+0.8

21,400

拉脫維亞

0.88

1.7

+61.1

17,300

立陶宛

0.76

1.5

+95.1

17,800

總計

50.57

100.0

+19.4

(歐盟二十七國:33,700)

資料來源:香港政府統計處、美國中央情報局

圖:捷克平均總收入


消費模式方面,由於捷克民眾的收入相對較高,因此基本生活開支占收入的比重較低。2009年,該國家庭平均全年消費開支為115,309捷克克朗,相當於6,000美元。捷克人的主要開支包括食品、飲料及煙草、住房及公用設施,以及交通等,共佔家庭開支超過50%。其餘的重要開支項目還有:娛樂及文化(占10.3%)、傢具及家居設備(6.7%)、餐廳及酒店(5.2%),以及服裝及鞋履(5.0%)。雖然捷克消費者的開支增長在全球衰退期間有所放緩,不過長遠而言,隨著其收入持續改善,預料用於消費品的開支將進一步增加,香港的出口產品將大有可為。

捷克部分消費品的平均零售價*

規格

價格(捷克克朗)

男士兩件式西裝-每套

5,261

男裝長褲-每件

1,162

男裝長袖開襟毛衫-每件

766

女裝冬衣-每件

4,380

女裝松身襯衣-每件

778

女裝夏裙-每件

1,035

兒童運動衣-每件

533

男裝襯衫,標準-每件

502

男裝棉襪-每對

46

女裝泳衣-每件

769

女裝緊身褲襪-每件

33

男裝皮鞋-每對

1,426

女裝皮鞋-每對

1,271

童裝皮鞋-每對

584

自動滾筒式洗衣機(5公斤)-每台

9,947

有冷櫃的電冰箱-每台

8,749

電動吸塵機-每台

2,755

山地自行車-每輛

9,000

LCD電視機-每台

15,891

可攜式收音及卡式/CD機-每台

2,083

 * 2008年12月平均數
資料來源:捷克統計局

圖:2009年家庭消費開支結構 

全球經濟危機爆發後,捷克人的消費態度變得更加謹慎。自捷克加入歐盟後,近年來民眾收入有所提高,也有更多機會接觸進口貨。事實上,許多家庭對電視機、電冰箱、冰櫃及洗衣機等耐用品毫不陌生,而且一般人也習慣在國內外購買服裝、個人用品及其他消費品。隨著生活水準提高,加上外國產品及品牌不斷湧入,消費者願意並有能力負擔品質較佳的產品及品牌貨品,以取代蘇聯時代買下的低劣產品。這股消費熱潮日益興盛,雖然受到全球危機幹擾,但未來若干年也不會停下來,而在今次經濟不景期間,外國零售商及品牌不斷湧入並在該國拓展,就是有關發展的明證。現時捷克人擁有的產品知識較以往豐富,時尚觸角更敏銳,產品若僅憑「進口貨」為賣點,但缺乏富吸引力的特色、設計、品質或品牌,很難像昔日那樣得到他們垂青。


[1] 以購買力平價為准的GDP消除了國家之間價格水平的差異,再以人均計算就可對規模顯著不同的經濟體作出比較。

資料提供 香港貿易發展局
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