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巴西消费者概况

巴西市场最大的吸引力之一,是当地数目庞大的消费者。目前巴西有人口近1.9亿,预计到2010年时将增至1.95亿。此外,巴西是一个年轻的国家,国民的年龄中位数约为28,与美国人口的平均年龄37,日本的44,和香港的41相比,均属偏低。该国约有半数人口的年纪在15至45岁之间,这个年龄组别的人士购买能力最高,也最乐意花费。

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在商品价格上升以及巴西政府推出利好财政及货币政策的带动下,巴西家庭的收入有所增加,同时亦花费较多金钱以提高生活水平。于2003-2007年间,该国的平均总收入增加超过124%。此外,估计「非正规」经济占官方GDP约30%,不过巴西政府已于2007年3月开始采用一套新的GDP统计方法,将非正规经济活动的贡献也计算在内。因此,相信巴西人的实际收入水平,远比上述数字为高。

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总的来说,巴西消费者可根据其每月收入分为7个社会阶层,分别为A1、A2、B1、B2、C、D及E。估计C、B2和B1阶层的家庭数目,由2000年的1,450万增至2005年的2,230万,升幅超过50%;而同期D及E阶层的家庭数目则大幅降至130万。

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占全国逾20%家庭及4,000万人口的B1及B2阶层,一般被视为巴西的中产阶级1。对于在中高档产品方面拥有强大竞争优势的香港公司来说,巴西日益强大的中产消费层,可提供丰厚的市场潜力。此外,随着利率不断下降,近年消费信贷节节上升。据一些消费者调查发现,C、D及E阶层消费者一般的花费都超出其收入。

整体来说,在巴西,估计住房占家庭支出的21%,加上饮食及烟草各占的16%,当地消费者共花费其收入的70%在产品和服务上。随着人民的收入上升,近年巴西对产品和服务的需求不断增加。一般家庭花在产品及服务的开支主要包括交通、家庭用品及服务、通信、消闲及娱乐、服装及鞋类、健康产品及医疗服务,以及教育等。

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明显地,消费开支增加有助推动巴西的进口上升。该国的总进口由2001年的560亿美元增升至2007年的1,210亿美元,升幅达116%。尽管在巴西的进口中,原材料和资本财货占70%,但该国近年消费品进口录得迅速增长 (2007年同比增长高达34%),实在不容忽视。


1 俄罗斯、印度和中国的中产阶级人数估计分别为3,000万、5,600万和2亿。

资料提供 香港贸易发展局
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