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巴西消費者概況

巴西市場最大的吸引力之一,是當地數目龐大的消費者。目前巴西有人口近1.9億,預計到2010年時將增至1.95億。此外,巴西是一個年輕的國家,國民的年齡中位數約為28,與美國人口的平均年齡37,日本的44,和香港的41相比,均屬偏低。該國約有半數人口的年紀在15至45歲之間,這個年齡組別的人士購買能力最高,也最樂意花費。

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在商品價格上升以及巴西政府推出利好財政及貨幣政策的帶動下,巴西家庭的收入有所增加,同時亦花費較多金錢以提高生活水平。於2003-2007年間,該國的平均總收入增加超過124%。此外,估計「非正規」經濟佔官方GDP約30%,不過巴西政府已於2007年3月開始採用一套新的GDP統計方法,將非正規經濟活動的貢獻也計算在內。因此,相信巴西人的實際收入水平,遠比上述數字為高。

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總的來說,巴西消費者可根據其每月收入分為7個社會階層,分別為A1、A2、B1、B2、C、D及E。估計C、B2和B1階層的家庭數目,由2000年的1,450萬增至2005年的2,230萬,升幅超過50%;而同期D及E階層的家庭數目則大幅降至130萬。

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佔全國逾20%家庭及4,000萬人口的B1及B2階層,一般被視為巴西的中產階級1。對於在中高檔產品方面擁有強大競爭優勢的香港公司來說,巴西日益強大的中產消費層,可提供豐厚的市場潛力。此外,隨著利率不斷下降,近年消費信貸節節上升。據一些消費者調查發現,C、D及E階層消費者一般的花費都超出其收入。

整體來說,在巴西,估計住房佔家庭支出的21%,加上飲食及煙草各佔的16%,當地消費者共花費其收入的70%在產品和服務上。隨著人民的收入上升,近年巴西對產品和服務的需求不斷增加。一般家庭花在產品及服務的開支主要包括交通、家庭用品及服務、通信、消閒及娛樂、服裝及鞋類、健康產品及醫療服務,以及教育等。

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明顯地,消費開支增加有助推動巴西的進口上升。該國的總進口由2001年的560億美元增升至2007年的1,210億美元,升幅達116%。儘管在巴西的進口中,原材料和資本財貨佔70%,但該國近年消費品進口錄得迅速增長 (2007年同比增長高達34%),實在不容忽視。


1 俄羅斯、印度和中國的中產階級人數估計分別為3,000萬、5,600萬和2億。

資料提供 香港貿易發展局
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