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4.2 墨西哥消費者概況

墨西哥有人口1.09亿,是全球人口最多的西班牙語国家,也是拉丁美洲居於第二位的人口大国,僅次于說葡萄牙語的巴西。与區內不少国家一样,墨西哥的人口十分年輕,約80%在45歲以下,年齡中位數更小於26歲。年輕人口既為各行各业提供現成的勞动力來源,也顯示以年輕一代為對象的各类消費品大有市場。

墨西哥的人口年齡分佈(2007)

 

資料來源:美國人口統計局

随著国际油价上升,加上与美国经济联系緊密,近年墨西哥家庭收入不斷提高,開支也随之增加,以提高生活素質。2003至2007年,墨西哥平均总收入增长29%,反映該国工业发展强勁以及與外國簽訂的自由貿易協定日漸增多。此外,利率較低,借貸較方便,也使許多低收入消費者可以通過借貸來改善生活。另一方面,由于官方收入數字沒有計入龐大的「非正規」经济所作出的全部貢献,墨西哥消費者購買力的实际增幅應遠較官方數字為高。墨西哥的「非正規」经济估計占官方公布GDP的27%。

墨西哥平均總收入

 

資料來源:墨西哥国計局Euromonitor

墨西哥是地區强国,又是经济合作及发展組织(OECD)唯一的拉丁美洲成員,广被视為高中收入国家。該国三分之一人口属于C和C+社会經濟階層,以絕對數字來說,是拉丁美洲拥有中產階層最多的国家之一。雖然前景樂觀,但墨西哥的收入差距和貧窮問題仍然十分嚴重。最富有的10%家庭估計占总收入約40%,而最窮困的10%所占的份額却不到2%。总的來說,儘管近年較高收入的消費者數目穩定增长,但大众消費市場仍偏向中至低檔產品。

大体而言,墨西哥消費者可分為3个社会经济階層,即A和B,C+和C,以及D+、D和E。A和B階層消費者的平均每月家庭收入超過8,000美元,属于墨西哥的高收入階層,對品牌及优質進口產品需求甚殷。每月收入1,000至8,000美元的家庭属于C+和C階層,是墨西哥的中產階層,品牌意識也很强,追求中至高檔產品。另一方面,D+、D和E階層則是低收入消費者,占全国人口大多數。墨西哥中產階層日益壯大,估計占总人口的33%,達3,600万人,而2000年則占总人口的29.8%,2000至2006年间增长11%。

墨西哥的社會經濟階層

在開支模式方面,飲食及烟草、運输以及住房占消費開支的大部分,約占墨西哥消費者总開支60%。除上述三大类別外,墨西哥人的收入約40%用于其他貨品及服务。

家庭開支模式

墨西哥大众消費市場的購買力雖然不斷提高,但仍然有限,因此消費者對价格十分敏感,購物時价格是首要的考慮因素。另一方面,由于低收入借款人也能輕易取得信貸,因此,消費者以分期付款方式購買高价貨并不罕见,特別是电冰箱、空調等家用电器。除价格外,墨西哥消費者也适應美国的文化和生活方式。鑒于消費者偏好在美国大受歡迎的潮流產品,港商在墨西哥市場推广產品時,對美国的產品及消費趨勢應倍加注意。

資料提供 香港貿易發展局
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