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2.3 分销及进口渠道

由于国土面积细小,又位处内陆,匈牙利的进口及分销渠道相对简单。大型分销商通常也是进口商。中型分销商∕进口商从东欧及西欧购入产品,而一些大型公司则会直接从亚洲采购各种消费品及工业进料。他们的客户包括本土及其他东欧国家的批发商,还有一些大型消费品零售商和大中型工业制品生产商。

值得注意的是,匈牙利不少进口商及分销商已在中东欧地区建立分销网路。由于涉足该国的西欧业者与日俱增,匈牙利业者在本土市场面对激烈竞争,大多致力扩展匈牙利以外的地区网路,以取得规模经济效益。匈牙利的贸易环境开放,税收较低,均有助这个趋势发展。

加入欧盟后,匈牙利分销商可以不受关税或其他海关限制将产品销往欧盟其他市场,对地区性分销业务有利,加上该国的产品及其他技术标准与欧盟趋于一致,也有助匈牙利分销商在区内扩展网路。

零售方面,虽然匈牙利零售业规模较小,但在中东欧地区仍属最先进之列,吸引了乐购(Tesco)、欧尚(Auchan)、麦德隆(Metro)及宜家(IKEA)等外国业者在该国投资。截至2009年6月底,全国共有156,812 家零售店[1],较2008年6月底的160,493家为少。值得注意的是,超过50%的零售店属独资经营,其余则由小型或大型连锁店集团控制。近年来,外国业者往往以连锁店形式加入市场,推动了连锁店的兴起。随着连锁店日趋普遍,当地业者也努力扩大其网路。

产品方面,售卖食品、饮料及烟草的商店数量最多,超过43,000家,大型超市及超级市场均属于此类别。同时,专营纺织品及服装的零售店也越来越多,显示除食品及基本必需品外,纺织品及服装是消费者主要购买的物品。其他主要的专门零售店类别还有汽车及零件,以及书籍和文具、家具、照明和家居用品、鞋履和皮具等消费品专门店。

图:匈牙利零售店数目

不同零售业态的营业额方面,主要由于外资加入竞争,大型超市、超级市场及优惠店拥有颇大的市场份额,约占零售业总营业额三分之一。同时,服装及鞋履、保健及美容用品、家居及园艺用品等专门店也日受匈牙利消费者欢迎。

图:2009年匈牙利零售业营业额

事实上,大型零售商往往是以连锁店形式出现,而主要连锁店大多由外国零售商设立,除乐购(英国)、欧尚(法国)、Coop(瑞士)及Spar(奥地利)外,还有宜家及H&M(瑞典)、Mango及Zara(西班牙)、Mexx(荷兰)。他们主要经营大型超市、超级市场、自行组装(DIY)/家具店,以及若干专门连锁店(尤其是服装)。

尽管外国业者来势汹汹,一些匈牙利零售商也在国内成功设立零售网路,该国最大的采购合作社∕联盟之一CBA就是表表者。面对大型零售商带来激烈竞争,该国不少中小型零售商已建立不同类型的采购合作社,集体向供应商采购,以降低成本。

2009年匈牙利十大零售商

 

零售商

品牌

网址

 1.

乐购(Tesco)

Tesco, S-Market, Tesco Express

www.tesco.hu

 2.

CBA

CBA, Cél 

www.cba.hu

 3.

Coop

Coop

www.coop.hu

 4.

Spar

Spar, Interspar, Kaiser's

www.spar.hu

 5.

欧尚(Auchan)

Auchan

www.auchan.hu

 6.

Real

Real Elelmiszer, Real Pont

www.realrt.hu

 7.

Schwarz

Lidl

www.lidl.hu

 8.

Rewe

Penny Market

www.penny.hu

 9.

Cora

Cora

www.cora.hu

10.   

Media-Saturn 

Media Markt, Saturn

www.media-saturn.com

资料来源:Euromonitor

值得注意的是,全国性进口商∕分销商在匈牙利迅速兴起。如上所述,该国不少进口商及分销商已在匈牙利以外的中东欧地区建立分销网路,以获取规模经济效益。这些进口商∕分销商是良好的商业伙伴,新涉足该国的港商开始拓展这个市场时,可以与他们接触。

匈牙利全国性进口商分销商及零售商选录

电子消费品,照明灯具

Avex

www.hauserelectronic.hu

Sowah Hungary

www.sowah.hu

Bravotech

www.euronics.hu

Electro World

www.electroworld.hu

Rabalux

www.rabalux.hu

Somogyi Elektronic

www.somogyi.hu

时尚产品(即服装及鞋履)

Budmil

www.budmil.eu

Mayo Chix

www.mayochix.hu

Jeans Club

www.jeansclub.hu

Retro International

www.retrojeans.com

Xuxa

www.xuxa.hu

Horvath Cipo

www.horvathcipo.hu

Aranypok

www.aranypok.hu

珠宝及钟表

Orex

www.orex.hu

B. L. Oraszalon

www.oraszalon.hu

Caprice International

www.caprice.co.hu

Time Center

www.timecenter.hu

玩具及游戏

Regio 

www.regiotoy.hu

Edi-Plus

www.jateksziget.com

Gulliver 

www.gullivertoys.hu

Bonsai Int'l Budapest

www.bonsaibp.hu

QX-Impex

www.qx-impex.hu

儿童用品

Brendon

www.brendon.hu

礼品及赠品

Anda Present

www.andapresent.hu

Fortrend

www.fortrend.hu

Golding

www.golding.hu

家具及厨房用品

Retz Butor

www.butor-konyha-dekor.hu

VE-Falko

www.vasedeny-falko.hu

与其他众多东欧国家不同,街头商贩及露天市场在匈牙利并不重要,因为匈牙利人喜欢在商场内购物,当中设有不同类型的商店,包括专门连锁店、独立店铺及∕或超级市场∕大型超市。现时主要的购物商场有布达佩斯的West End City Centre及Mammut Shopping Centre。除商场外,消费者也习惯在小型独立店铺密集的商业区购物。这些购物商场和主要购物区通常集中在布达佩斯、密什科尔茨(Miskolc)、佩奇(Pecs)、杰尔(Gyor)等大城市的中心区。

布达佩斯主要购物商场选录

名称

网址

Arkad Center

http://www.arkadbudapest.hu

Auchan

http://www.auchan.hu

Campona

http://campona.hu

Duna Plaza

http://www.dunaplaza.hu

Lurdy Haz

http://lurdyhaz.hu

Mammut (I and II)

http://www.mamut.hu

MOM Park

http://www.mompark.hu

Pólus Center

http://www.polus.hu

Savoya Park

http://savoyapark.hu

West End City Center

http://westendcitycenter.hu


[1] 包括汽车销售店及加油站。

资料提供 香港贸易发展局
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