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2.3 分銷及進口渠道

由於國土面積細小,又位處內陸,匈牙利的進口及分銷渠道相對簡單。大型分銷商通常也是進口商。中型分銷商∕進口商從東歐及西歐購入產品,而一些大型公司則會直接從亞洲採購各種消費品及工業進料。他們的客戶包括本土及其他東歐國家的批發商,還有一些大型消費品零售商和大中型工業製品生產商。

值得注意的是,匈牙利不少進口商及分銷商已在中東歐地區建立分銷網路。由於涉足該國的西歐業者與日俱增,匈牙利業者在本土市場面對激烈競爭,大多致力擴展匈牙利以外的地區網路,以取得規模經濟效益。匈牙利的貿易環境開放,稅收較低,均有助這個趨勢發展。

加入歐盟後,匈牙利分銷商可以不受關稅或其他海關限制將產品銷往歐盟其他市場,對地區性分銷業務有利,加上該國的產品及其他技術標準與歐盟趨於一致,也有助匈牙利分銷商在區內擴展網路。

零售方面,雖然匈牙利零售業規模較小,但在中東歐地區仍屬最先進之列,吸引了樂購(Tesco)、歐尚(Auchan)、麥德隆(Metro)及宜家(IKEA)等外國業者在該國投資。截至2009年6月底,全國共有156,812 家零售店[1],較2008年6月底的160,493家為少。值得注意的是,超過50%的零售店屬獨資經營,其餘則由小型或大型連鎖店集團控制。近年來,外國業者往往以連鎖店形式加入市場,推動了連鎖店的興起。隨著連鎖店日趨普遍,當地業者也努力擴大其網路。

產品方面,售賣食品、飲料及煙草的商店數量最多,超過43,000家,大型超市及超級市場均屬於此類別。同時,專營紡織品及服裝的零售店也越來越多,顯示除食品及基本必需品外,紡織品及服裝是消費者主要購買的物品。其他主要的專門零售店類別還有汽車及零件,以及書籍和文具、傢具、照明和家居用品、鞋履和皮具等消費品專門店。

圖:匈牙利零售店數目

不同零售業態的營業額方面,主要由於外資加入競爭,大型超市、超級市場及優惠店擁有頗大的市場份額,約佔零售業總營業額三分之一。同時,服裝及鞋履、保健及美容用品、家居及園藝用品等專門店也日受匈牙利消費者歡迎。

圖:2009年匈牙利零售業營業額

事實上,大型零售商往往是以連鎖店形式出現,而主要連鎖店大多由外國零售商設立,除樂購(英國)、歐尚(法國)、Coop(瑞士)及Spar(奧地利)外,還有宜家及H&M(瑞典)、Mango及Zara(西班牙)、Mexx(荷蘭)。他們主要經營大型超市、超級市場、自行組裝(DIY)/傢具店,以及若干專門連鎖店(尤其是服裝)。

儘管外國業者來勢洶洶,一些匈牙利零售商也在國內成功設立零售網路,該國最大的採購合作社∕聯盟之一CBA就是表表者。面對大型零售商帶來激烈競爭,該國不少中小型零售商已建立不同類型的採購合作社,集體向供應商採購,以降低成本。

2009年匈牙利十大零售商

 

零售商

品牌

網址

 1.

樂購(Tesco)

Tesco, S-Market, Tesco Express

www.tesco.hu

 2.

CBA

CBA, Cél 

www.cba.hu

 3.

Coop

Coop

www.coop.hu

 4.

Spar

Spar, Interspar, Kaiser's

www.spar.hu

 5.

歐尚(Auchan)

Auchan

www.auchan.hu

 6.

Real

Real Elelmiszer, Real Pont

www.realrt.hu

 7.

Schwarz

Lidl

www.lidl.hu

 8.

Rewe

Penny Market

www.penny.hu

 9.

Cora

Cora

www.cora.hu

10.   

Media-Saturn 

Media Markt, Saturn

www.media-saturn.com

資料來源:Euromonitor

值得注意的是,全國性進口商∕分銷商在匈牙利迅速興起。如上所述,該國不少進口商及分銷商已在匈牙利以外的中東歐地區建立分銷網路,以獲取規模經濟效益。這些進口商∕分銷商是良好的商業夥伴,新涉足該國的港商開始拓展這個市場時,可以與他們接觸。

匈牙利全國性進口商分銷商及零售商選錄

電子消費品,照明燈具

Avex

www.hauserelectronic.hu

Sowah Hungary

www.sowah.hu

Bravotech

www.euronics.hu

Electro World

www.electroworld.hu

Rabalux

www.rabalux.hu

Somogyi Elektronic

www.somogyi.hu

時尚產品(即服裝及鞋履)

Budmil

www.budmil.eu

Mayo Chix

www.mayochix.hu

Jeans Club

www.jeansclub.hu

Retro International

www.retrojeans.com

Xuxa

www.xuxa.hu

Horvath Cipo

www.horvathcipo.hu

Aranypok

www.aranypok.hu

珠寶及鐘錶

Orex

www.orex.hu

B. L. Oraszalon

www.oraszalon.hu

Caprice International

www.caprice.co.hu

Time Center

www.timecenter.hu

玩具及遊戲

Regio 

www.regiotoy.hu

Edi-Plus

www.jateksziget.com

Gulliver 

www.gullivertoys.hu

Bonsai Int'l Budapest

www.bonsaibp.hu

QX-Impex

www.qx-impex.hu

兒童用品

Brendon

www.brendon.hu

禮品及贈品

Anda Present

www.andapresent.hu

Fortrend

www.fortrend.hu

Golding

www.golding.hu

傢具及廚房用品

Retz Butor

www.butor-konyha-dekor.hu

VE-Falko

www.vasedeny-falko.hu

與其他眾多東歐國家不同,街頭商販及露天市場在匈牙利並不重要,因為匈牙利人喜歡在商場內購物,當中設有不同類型的商店,包括專門連鎖店、獨立店舖及∕或超級市場∕大型超市。現時主要的購物商場有布達佩斯的West End City Centre及Mammut Shopping Centre。除商場外,消費者也習慣在小型獨立店鋪密集的商業區購物。這些購物商場和主要購物區通常集中在布達佩斯、密什科爾茨(Miskolc)、佩奇(Pecs)、傑爾(Gyor)等大城市的中心區。

布達佩斯主要購物商場選錄

名稱

網址

Arkad Center

http://www.arkadbudapest.hu

Auchan

http://www.auchan.hu

Campona

http://campona.hu

Duna Plaza

http://www.dunaplaza.hu

Lurdy Haz

http://lurdyhaz.hu

Mammut (I and II)

http://www.mamut.hu

MOM Park

http://www.mompark.hu

Pólus Center

http://www.polus.hu

Savoya Park

http://savoyapark.hu

West End City Center

http://westendcitycenter.hu


[1] 包括汽車銷售店及加油站。

資料提供 香港貿易發展局
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