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2.2 匈牙利消费者概况

在匈牙利人口中,不同年龄组别的分布比较平均。儿童及14岁或以下的青少年和65岁或以上的长者占人口约三分之一,而大多数人是属于15至64岁的年龄组别,占人口约70%。除学生外,这个年龄组别主要是职员、工人及全职主妇,是日常消费购物的主要决策者。虽然在全球衰退及欧洲主权债务危机爆发后该国失业率高企,不过比起2004年加入欧盟前,这些人更愿意花钱,是匈牙利消费市场的中流砥柱。

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20岁至29岁的年轻人占人口的比重较大,达14%。他们是伴随着1990年代国家开放政策一起成长的一代,较受西方文化影响。由于经济及家庭负担轻,他们的可支配收入比率往往较高,是市场上的主要买家,尤以时尚产品为然。不过,在家庭用品及耐用消费品方面,30岁或以上的在职成年人依然是最有影响力的群体。虽然他们也喜欢西式时尚产品,但却较年轻人更重视产品的价格及品质。

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典型的匈牙利家庭包括夫妇及一个孩子。这些小家庭通常没有太大的住房及房贷还款负担,但住房、维修及家居能源的开支占19%,而20%则用于交通及通讯。另外,约6%的家庭开支用于购买家具和家用设备,如洗衣机、炊具、照明灯具及其他家用电器,而3%则用于服装及鞋履。健康和个人护理用品方面,包括药品及保健产品,开支也占3%。其余的开支则是文化、休闲及娱乐产品,包括影音设备及体育用品。

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经过多年的市场改革和强劲的经济表现,匈牙利大部分家庭已拥有彩色电视机、音响设备等耐用品,也不缺电冰箱∕冰柜、洗衣机、吸尘机及微波炉等家用设备。在这种情况下,该国售出的一般消费品和基本物品大多与更新换代有关。尽管最近受到衰退的影响,近年匈牙利消费者的收入不断增加,开支越来越多用于提高生活水平,而非仅为满足基本需要。因此,产品的特色、功能、款式和品质成为刺激购物的关键因素。随着外国业者涌入,零售业的竞争加剧,若要在市场上取得成功,产品的价格应具竞争力,而且品质须与西欧发售的同类产品相若。

匈牙利部分消费品的平均零售价*

规格 价格(匈牙利福林)
女士套衫-每件 4,720
女装皮鞋,人造物料鞋底-每对 11,510
男装长袖衬衣-每件 5,770
男装皮鞋,人造物料鞋底-每对 12,500
童装运动皮鞋,人造物料鞋底-每对 7,190
电冰箱-每台 66,000
自动洗衣机(4至5.5公斤)-每台 75,160
煤气炉-每台 59,080
电视机-每台 57,300
音响设备-每台 32,950

* 2009年平均价
资料来源:匈牙利中央统计局

资料提供 香港贸易发展局
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