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2.2 匈牙利消費者概況

在匈牙利人口中,不同年齡組別的分佈比較平均。兒童及14歲或以下的青少年和65歲或以上的長者占人口約三分之一,而大多數人是屬於15至64歲的年齡組別,占人口約70%。除學生外,這個年齡組別主要是職員、工人及全職主婦,是日常消費購物的主要決策者。雖然在全球衰退及歐洲主權債務危機爆發後該國失業率高企,不過比起2004年加入歐盟前,這些人更願意花錢,是匈牙利消費市場的中流砥柱。

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20歲至29歲的年輕人占人口的比重較大,達14%。他們是伴隨著1990年代國家開放政策一起成長的一代,較受西方文化影響。由於經濟及家庭負擔輕,他們的可支配收入比率往往較高,是市場上的主要買家,尤以時尚產品為然。不過,在家庭用品及耐用消費品方面,30歲或以上的在職成年人依然是最有影響力的群體。雖然他們也喜歡西式時尚產品,但卻較年輕人更重視產品的價格及品質。

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典型的匈牙利家庭包括夫婦及一個孩子。這些小家庭通常沒有太大的住房及房貸還款負擔,但住房、維修及家居能源的開支占19%,而20%則用於交通及通訊。另外,約6%的家庭開支用於購買傢具和家用設備,如洗衣機、炊具、照明燈具及其他家用電器,而3%則用於服裝及鞋履。健康和個人護理用品方面,包括藥品及保健產品,開支也占3%。其餘的開支則是文化、休閒及娛樂產品,包括影音設備及體育用品。

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經過多年的市場改革和強勁的經濟表現,匈牙利大部分家庭已擁有彩色電視機、音響設備等耐用品,也不缺電冰箱∕冰櫃、洗衣機、吸塵機及微波爐等家用設備。在這種情況下,該國售出的一般消費品和基本物品大多與更新換代有關。儘管最近受到衰退的影響,近年匈牙利消費者的收入不斷增加,開支越來越多用於提高生活水平,而非僅為滿足基本需要。因此,產品的特色、功能、款式和品質成為刺激購物的關鍵因素。隨著外國業者湧入,零售業的競爭加劇,若要在市場上取得成功,產品的價格應具競爭力,而且品質須與西歐發售的同類產品相若。

匈牙利部分消費品的平均零售價*

規格 價格(匈牙利福林)
女士套衫-每件 4,720
女裝皮鞋,人造物料鞋底-每對 11,510
男裝長袖襯衣-每件 5,770
男裝皮鞋,人造物料鞋底-每對 12,500
童裝運動皮鞋,人造物料鞋底-每對 7,190
電冰箱-每台 66,000
自動洗衣機(4至5.5公斤)-每台 75,160
煤氣爐-每台 59,080
電視機-每台 57,300
音響設備-每台 32,950

* 2009年平均價
資料來源:匈牙利中央統計局

資料提供 香港貿易發展局
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